【2025年版】マーケター必見！Instagramの重要統計50選以上：ユーザー動向、エンゲージメント、広告パフォーマンス

更新日：2024-11-0513分

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Instagramは、Google、YouTube、Facebookに次いで、世界で4番目に訪問されるウェブサイトであり、月間20億人以上のアクティブユーザーを誇ります。そのため、Instagramは個人や企業がブランドを構築するための優れたプラットフォームとなっています。

私はコンテンツのトレンドやマネタイズの可能性について深く理解するため、何日もかけて詳細なレポートを読みました。もしあなたがInstagramを単なるソーシャルメディアアプリだと思っているのなら、この記事で紹介するInstagramの統計データがあなたの見方を変えるかもしれません。

Instagramの統計（トップピック）

Instagramには、世界中で月に14億人以上のユーザーがいます。そのうちの32%は18歳から24歳です。
インドは3億6000万人のユーザーを記録しており、次いでアメリカ、ブラジル、インドネシア、トルコが続いています。
写真投稿は他のコンテンツタイプよりも高いエンゲージメントレベル（2.69％）を記録しますが、リールはより良いリーチを持っています。
インフルエンサーマーケティングは最も人気があり、約半数 (46.7%) のブランドがオーディエンスとつながるためにこれを選択しています。
Instagramの広告収入は、2024年末までに710億ドルに達すると予想されています。

Instagramユーザーの人口統計

Instagramは、最も人気のあるソーシャルメディアプラットフォームの一つであり、独自の機能を持ちながら、世界中でそのリーチを拡大し続けています。

Instagramのユーザー成長とグローバルなリーチ

2024年現在、Instagramは全世界で14億以上の月間アクティブユーザーを持ち、これは全世界のインターネットユーザーの約30%を占めています。2025年末までに14.4億人に達する見込みで、これは全世界のインターネットユーザーの約31.2%に相当します。

2020年から2025年までの世界のInstagramユーザー数 画像のソース

年齢と性別の人口統計

世界のInstagramユーザーの約32%は18歳から24歳の間にあり、30.6%のユーザーは25歳から34歳の間にいます。Instagramの年齢別ユーザー分布は次のとおりです:

18-24歳: 31.7%
25-34歳: 30.6%
35-44歳: 16%
45-54歳: 8.7%
55-64歳: 4.6%
65歳以上: 2.9%

アメリカでは、25歳から34歳の人々が最も多くのInstagramユーザー（28.3%）を占め、次に18歳から24歳のユーザーが26.5%を占めています。これは、Z世代とミレニアル世代が、より年齢の高いユーザーよりもInstagramとつながっていることを示しています。

Instagramのユーザー層は性別でほぼ均等に分かれており、男性が世界のユーザーの50.6％、女性が約49.4％を占めています。アメリカでは数字が少し異なり、女性（55.4％）は男性（44.6％）よりもInstagramでより活発に活動している傾向があります。

ユーザーベースによる主要な国と地域

インスタグラムのユーザーは世界中から集まっており、2024年1月時点でインドが最も多く、約3億6290万人です。アメリカとブラジルはそれぞれ1億6900万人と1億3400万人のユーザーで2位と3位にランクインしています。インドネシア、トルコ、日本はそれぞれ1億900万人、5710万人、5545万人で4位、5位、6位に位置しています。

インターネットの普及が進む中、アメリカ、インド、ブラジルを問わず、Instagramユーザーの数は増加しています。例えば、2024年にはアメリカのInstagramユーザー数が前年と比べて10%増加しました。インドでは、2023年からの成長率は約47%です。

ソース:Statista, ナポレオンキャット

Instagramにおけるエンゲージメントとインタラクションのトレンド

エンゲージメント率は、人々があなたのコンテンツにどのように反応しているか、そしてそれがあなたのオーディエンスにどれだけ共鳴しているかを測定する指標です。たとえば、私のコンテンツに対するいいね、コメント、シェアの良い数は、より高いエンゲージメントを意味します。

コンテンツタイプ別のエンゲージメント率

2024年のInstagramにおけるオーディエンスのエンゲージメント率は、コンテンツの種類によって異なります。

写真投稿: 2024年2月、Instagramでは写真投稿が最も高いエンゲージメントを生み出し、インタラクション率は約2.69%でした。
ビデオ投稿これらは約2.21%の第二位のエンゲージメント率を占めていました。
カルーセル投稿: 複数の画像や動画を含むInstagramの投稿は、平均エンゲージメント率が1.16%でした。
リール: Instagramの最も人気のあるコンテンツタイプは、平均エンゲージメント率が1.23%でした。

Instagramのコンテンツの種類は、エンゲージメント率にさまざまな影響を与えます。たとえば、カルーセル投稿は多層的な情報を提供し、最もエンゲージメントが高いと考えられています。同時に、リールは最もリーチが広く、静止画像や動画の価値はコンテンツと、それがオーディエンスにどれだけ共鳴するかに依存します。

ソース:Statista

エンゲージメントに影響を与える重要な要素

コンテンツの種類以外にも、Instagramでのエンゲージメントに影響を与える要因は多数あります。たとえば、コンテンツの質、投稿の一貫性、パフォーマンスの分析などです。

コンテンツの質高品質なコンテンツは、独自のメッセージを伝え、オーディエンスに共鳴することが、エンゲージメントに影響を与える鍵です。
投稿の一貫性クリエイターとして、エンゲージメント率を高めるためには定期的に投稿する必要があります。また、異なるタイプのユーザーをページに引き付けるために、コンテンツの種類を多様化してください。
ハッシュタグハッシュタグはユーザーが特定の投稿を見つけるのに役立ち、結果的にコメント、いいね、シェアが増えます。ハッシュタグはコンテンツに特有のものであることを確認し、投稿がスパムのように見えないように、あまり多くのハッシュタグを使用しないようにしましょう。
投稿時間: あなたのオーディエンスが最もアクティブな時間帯に投稿してみてください。投稿するのに最適な時間は、一般的に平日の午前7時から8時の間です。これは主に、ほとんどのユーザーが起きて、携帯電話をチェックし、日常を始める前にInstagramをスクロールするからです。

Source: バッファ

フォロワー数によるエンゲージメント率

2023年のすべてのInstagramプロファイルの平均エンゲージメント率は約1.85%でしたので、それを上回るものは良い仕事をしたことを意味します。ただし、エンゲージメント率はクリエイターのフォロワー数によって異なります。

例えば、1,000〜10,000人のフォロワーを持つインフルエンサーは、2.19%の最高エンゲージメント率を記録していますが、他のカテゴリーでは0.80%から1%の範囲で推移しています。これは、フォロワーが多いほどエンゲージメント率が低くなることを示唆しており、インフルエンサーがフォロワーを増やすにつれて、特定の投稿に対して反応する割合が減少することを意味します。

ソース:Statista

2025年にInstagramを形成するコンテンツトレンド

Instagramは、2025年に新しい革新と機能を発表し、新しい世代にアピールし、関連性を保ち、投稿へのインタラクションを改善します。月間アクティブユーザーは14億人で、幅広いサービスを提供しているInstagramは、単なるソーシャルアプリ以上のものに進化しています。

リールとストーリーの成長

Reelsは、クリエイターやビジネスオーナーがInstagramでの視認性を高めるための人気の戦略となっています。Reelsは、静止画像や動画投稿などよりも、より広いオーディエンスに迅速かつ簡単にリーチすることができます。

約1,000〜5,000人のフォロワーを持つ小規模ブランドは、リールの視聴率が13.3%になります。また、このコンテンツタイプはInstagramでより多くのコメントを得るため、オーディエンスはあなたやあなたのブランドについて意見を持っているということです。これは常に良い兆候です。

同時に、Instagramはクリエイターがストーリーに投票、リンクされたアカウント、質問、タグなどを追加できるようにしており、人々がそれらと対話できるようにしています。これによりストーリーのエンゲージメントが向上し、フォロワーがあなたのストーリーに対して対話すると、それはあなたが発信するコンテンツに興味を持っていることを意味します。

Source: SocialInsider

ブランドフォロワーによるオーディエンス成長率

画像のソース

ユーザー生成コンテンツ（UGC）の人気

ユーザー生成コンテンツは、ブランドにとって多くの方法で価値があります。これには、エンゲージメントの向上、信頼の構築、ブランドの支持者の創出が含まれます。Entribeによる調査では、ブランドがマーケティング施策にUGCを取り入れると、84%のユーザーがそのブランドを信頼する可能性が高く、77%の回答者がそのブランドの製品やサービスを購入する意向が高まることが示されています。

多くのブランドは、専用のハッシュタグを使用したり、コンテンツをホストしたり、UGCを自社のウェブサイトで共有したりすることで、ユーザーがInstagram上で製品に関する意見を作成し共有することを奨励できます。また、ブランドはオーディエンスとの信頼性とコミュニティの関与を築くことで、ブランドロイヤルティを高め、売上を促進する可能性があります。

出典:Entribe

インフルエンサーコラボレーションのトレンド

Instagramは、ブランドが製品をマーケティングするために最も使用されるプラットフォームとしてTikTokに次いでランクされています。

2024年には、ブランドのほぼ半数（46.7%）がインフルエンサーマーケティングを導入しています。
80%以上のマーケティング担当者が、インフルエンサーがソーシャルメディア戦略の重要な部分であることに同意しています。
ナノインフルエンサーは、1,000から10,000のフォロワーを持つアカウントが、Instagram上のインフルエンサーアカウントの大部分（65.39%）を占めています。それに続いて、マイクロインフルエンサーが27.73%のアカウントを占めています。

製品をマーケティングするためにインフルエンサーとコラボレーションする方法は多くあります。例えば、インフルエンサーへのギフトや製品の無償提供、スポンサー付き投稿、プレゼント企画などです。また、ブランドアンバサダープログラムを運営したり、コンテンツでコラボレーションしたりすることもできます。

予算と目標に応じて、上記のコラボレーションのいずれかを選択して、インフルエンサーマーケティングキャンペーンを開始することができます。

ソース:Oberlo, スプラウトソーシャル,Statista

ビジネス向けのInstagram統計

どのようなビジネスを運営していても、2024年末までに14億人以上のユーザーを持つInstagramは、あなたのビジネスを新たな高みへと引き上げる大きな可能性を秘めています。

ビジネスアカウントの数と成長

Instagramはビジネスにとって素晴らしいプラットフォームであり、特に私のような予算や時間が限られた小規模なエージェンシーにとっては、広範なマーケティングキャンペーンを行う余裕がありません。

200百万以上のビジネスアカウントが定期的に訪問されており、70%の買い物客が次の購入前にこのプラットフォームを利用しています。
Instagramの広告収入は2024年末までに約7100億ドルに達すると予想されています。
Instagramによって実施された調査によると、約44%の人々がShopタブやショッピングタグなどの機能を使用して、毎週プラットフォームでショッピングをしています。
B2Bブランドは、Instagram上でビジネスを成長させるための可能性が高く、LinkedInの20倍のエンゲージメントを生み出します。

顧客のリーチと売上に対するポジティブな影響、エンゲージメント、可視性の向上に伴い、小規模ビジネスは、特にプラットフォーム上での直接商取引を促進するInstagramショッピングのような機能を利用して、ビジネス成長の次のステップを踏み出しています。ビジネスは、オーディエンスにリーチし、さらなる成功を促進するために、意図的な努力をすることが求められています。

ソース:私 nstagram, Statista, Instagramアンケート、パスファクトリー

ショッピングと電子商取引の統計

Instagramの旅はこの期間中に並外れたものでした: 人々をつなぐプラットフォームとして始まりましたが、Instagram Shoppingの立ち上げにより、アプリから直接購入できる方法になりました。

ショッピングに最も使用されるソーシャルメディアのリストで、このソーシャルメディアプラットフォームは2位です。
Instagramビジネスによると、ユーザーの92%がプラットフォーム上で製品を見た瞬間に行動を起こし、44%が毎週Instagramを使ってショッピングをしています。
Instagramショッピングは、その開始以来大成功を収め、2024年には370億ドル以上の収益を超えました。
Instagramのショッパーの中で、男性（10%）は女性よりもアプリで直接購入する可能性が高いです。調査の回答者の3分の1以上が、Instagramの広告から直接購入したと主張しています。

ソース:Statista, インスタグラムビジネス,MarketingDive

顧客エンゲージメントとコンバージョン率

顧客エンゲージメントは、企業が人々が自社の製品やサービスとどのように対話しているかを測定するために重要です。たとえば、顧客が投稿に提供したリンクをクリックして製品を購入した場合、これは最高レベルのエンゲージメントと見なされます。

Instagramビジネスアカウントの平均エンゲージメント率はフォロワーの数によって異なります。フォロワーが10,000人未満のアカウントは10％を超えるエンゲージメント率を持ち、一方でフォロワーが100万人を超えるアカウントのエンゲージメント率は約1.97％です。
Instagramは、ユーザーのショッピング習慣に最も影響を与える（51%）と言われています。Pinterestは22%です。Facebook(23%)。
人々は、Instagramが商品やサービスを発見するのに役立つ（83%）または調査するのに役立つ（81%）と言います。
Instagramのコンバージョン率は時間とともに変化しており、平均して0.3%から2.6%の間です。

エンゲージメントに比べてコンバージョン率はかなり低いので、より良くするためのいくつかのヒントを紹介します:

最良のアプローチはユーザー生成コンテンツを奨励する, これは時間と労力を節約し、4.5%のコンバージョン率の向上につながります。
インフルエンサーマーケティングはほとんどの小規模ビジネスが好むものであり、大規模なファンベースを持つインフルエンサーと提携してビジネスを成長させることができます。
ハッシュタグは、Instagramの投稿のリーチとエンゲージメントを高めるのに重要です。また、あなたが持っていることを確認してください。クリアCTA聴衆を特定の行動、たとえばウェブサイトを訪れることや購入することなどに導くために。

ソース:小売タッチポイント,Facebook, DriftLead

Instagramの広告およびマネタイズ統計

Instagramマーケティングに興味があるなら、広告キャンペーンを実施することは、大規模なユーザーベースにリーチし、ブランドのフォロワーを増やし、ビジネスを推進するための素晴らしいアイデアです。

Instagramの広告リーチとターゲティング

月間約20億人のアクティブユーザーを持つInstagram広告は、ブランドがトラフィックを促進し、ブランド認知度や売上を増加させるための強力なツールとなり得ます。

Instagramの広告は18歳以上の成人に16億人に届き、YouTubeやFacebookを上回り、それぞれ25億人と22.4億人に届いています。
インドにおけるInstagramの広告リーチは、昨年に比べて1億3300万増加し、58%の増加となりました。また、四半期（2023年10月〜2024年1月）における広告オーディエンスは440万人増加し（+1.2%）、合計で増加しています。
2024年1月のアメリカにおけるInstagramの広告リーチは、地元のインターネットユーザーの51.2%でした。その中で、55.5%が女性で、44.5%が男性でした。

情報源:DataReportal

広告のエンゲージメントとコストのトレンド

Instagramの最も良い点は、写真、動画、ストーリー、カルーセル広告など、さまざまな形式で広告を出すオプションがあることです。

インスタグラムの広告収益は、2024年末までに710億ドルに達すると予想されており、2022年から39％の増加です。
Instagramのストーリーは最も人気のある広告媒体で、2023年の総広告収入の26.7%を占めており、2022年の26.4%から増加しています。
リールでのキャンペーンはTikTokのリーチを倍増させており、広告収入の急増に大きく貢献しています。
カルーセル広告のエンゲージメント率は約1.92%で、画像（1.74%）や動画（1.45%）よりも高いです。画像や動画を含むカルーセルは、エンゲージメントを最大2.33%まで向上させることができます。
平均CPC（クリック単価）は$0.00から$0.25の間で、平均CPMは$4.00です。

ソース:Statista, Oberlo, 高度なテレビ,ソーシャルインサイダー, WebFX