【2025年版】ソーシャルメディア統計80選以上：使用状況、成長トレンド、最新洞察
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近年、ソーシャルメディアは単なる友人や家族とのつながりを超え、企業にとっても重要なマーケティングチャネルとなっています。現在、企業はソーシャルメディアをマーケティングエコシステム全体の一部として活用し、戦略や予算を計画しています。ソーシャルメディアの活用を検討している方や、その利用トレンドに興味がある方に向けて、私は数週間をかけて最も重要な情報を集めました。この記事では、2025年に知っておくべきソーシャルメディア統計データを紹介し、あなたの戦略作成に役立つ最新の洞察を提供します。
ソーシャルメディア統計（おすすめ）
2023年、4.89億人世界中で使用されているソーシャルメディアであり、この数はほぼ増加することが予想されています。2027年までに60億。
2億5600万2023年10月から2024年10月の間に新しいアイデンティティがソーシャルメディアプラットフォームに参加しました。これは、毎日70万人以上の新しいユーザーに相当します。
2024年4月時点で、北欧および西欧は世界で最も高いソーシャルネットワークの浸透率を記録しました。80.2% と 78.2%, それぞれ。
18歳以上の総人口に対するソーシャルメディアの普及率が最も高い国は、アラブ首長国連邦（UAE）です。124.6%
87%のアメリカの成人ソーシャルメディアを使用する。
ソーシャルメディアを利用している人は何人ですか？
ソーシャルメディアを利用する人の数、利用が増加するパターン、これらのプラットフォームの使用に関するトレンドを理解することは、マーケティング担当者、ソーシャルメディアチーム、インフルエンサーにとって重要な洞察を提供します。
2023年、世界中で48.9億人がソーシャルメディアを使用しました。この数は2027年までにほぼ60億人に達する見込みです。
2024年10月時点で、アクティブなソーシャルメディアユーザーの総数は52億2000万であり、これは地球上の全人口の63.8%に相当します。
世界のインターネットユーザーの94.5%が毎月ソーシャルメディアを利用しています。
2024年に利用可能なすべてのソーシャルメディアプラットフォームの中で、YouTubeブランドにとって最も効果的なものとなり、前年比79%の成長を遂げました。これは、Instagramを追い越したことを意味します。Facebook短編動画コンテンツの利点にもかかわらず。
ソース: Statista, データレポータル, HubSpot
年々のソーシャルメディアの成長
上記の統計が示すように、ソーシャルメディアの利用は過去最高となっており、地球上のすべての人々の63%以上がすでにソーシャルメディアプラットフォームを積極的に利用しています。このセクションではさらに詳しく掘り下げます。ソーシャルメディアの成長長年にわたり、それがどの程度の速度で採用されているかのより明確なイメージを提供するために。
2023年10月から2024年10月の間に、2億5600万の新しいアイデンティティがソーシャルメディアプラットフォームに参加しました。これは、毎日70万人以上の新しいユーザーに相当します。
ソーシャルメディアユーザーの数は年々着実に増加しています。以下のリストは、2018年1月から2023年1月までの使用状況についての洞察を提供します。
2018 - 3,196百万
2019 - 34億6100万
2020 - 3,709百万
2021 - 4,199百万
2022 - 4,623百万
2023 - 4,760百万
2023年の時点で、中国は最も多くのソーシャルメディアユーザーを抱える国であり、国内のユーザー数は10億を超えました。さらに、この数は2029年までに12億を超える見込みです。
2029年までに、インドは世界で最も多くのソーシャルメディアユーザーを持つ国となり、そのユーザー数は13億人に達する見込みです。
ソース: データレポータル, Kepios, Statista
グローバルなソーシャルメディア成長トレンド
ソーシャルメディアの浸透率は地域によって異なります。スマートフォンやインターネットへのアクセスが多い地域は、基本的な設備がない地域よりも、より多くの人々がソーシャルメディアを採用する可能性が高いです。
2024年4月時点で、北欧および西欧はそれぞれ80.2%および78.2%のソーシャルネットワーク普及率を記録し、世界で最も高い水準に達しました。
東アジアは74.9%の普及率で第3位にランクインし、次いで南ヨーロッパが73.5%となっています。
東部および中部アフリカは、リーチが最も低く、それぞれ10.5%と9.9%です。
アフリカ、アジア、オセアニア、カリブ海は、62.2%の世界平均を下回る地域です。
2023年1月現在、UAEは最も高いソーシャルメディア普及率を持っており、一方ブラジルとモロッコはそれぞれ66.3％と55.7％で世界平均に近い位置にあります。
ソース: Statista
年齢層別のソーシャルメディア使用状況
ソーシャルメディアプラットフォームの使用は、個人の年齢層によっても異なります。Z世代やミレニアル世代に属する人々は、ベビーブーマーやその前の世代よりもソーシャルメディアを使用する可能性が高いです。
18歳以上の総人口に対するソーシャルメディアの普及率が最も高い国はUAEで、124.6%です。これらの値は、ユーザーの誤表記、偽アカウントの使用、国勢調査データと実際の居住者数の違いなど、さまざまな要因により100%を超えることがあります。
裏を返せば、ソーシャルメディアの普及率が最も低い国は、東アフリカのエリトリアで、18歳以上の人口のわずか0.5%がソーシャルメディアを利用しています。しかし、北朝鮮は0%であり、これは国内でソーシャルメディアプラットフォームが完全にブロックされているためです。
インターネットユーザーのうち、16歳から64歳のユーザーがソーシャルメディアプラットフォームに費やす時間は、2013年第3四半期に01:37（時間と分）だったのに対し、2022年第3四半期には02:31に達しました。これは、ソーシャルメディアプラットフォームが私たちの生活の中でどれほど大きな部分を占めるようになったかを示しています。
ソース: Keipos
ソーシャルメディア使用のトップ国
ソーシャルメディアの浸透率は、世界のどの地域を見るかによって異なります。インターネットへのアクセス、政府による制限、文化的要因がしばしば重要な役割を果たします。
ソーシャルメディア普及率の高い国
ソーシャルメディアの普及率が最も高い国々は、北欧および西欧、北アメリカにあり、UAEは重要な例外です。
北欧は、総人口に対するアクティブなソーシャルメディアユーザーの浸透率が最も高く、83.6%です。
次に、83.3%の西ヨーロッパと73.9%の北アメリカが続きます。
西アフリカは、スペクトルの最も低い端にあり、13.3%です。
18歳以上の総人口に対するソーシャルメディアの普及率が最も高い国はUAEで、124.6%です。これらの値は、ユーザーの誤表現、偽アカウントの使用、国勢調査データと実際の居住者人口との違いなど、さまざまな要因により時には100%を超えることがあります。
韓国は92%で2位、香港は89.9%で3位、オランダは88.1%で4位、カナダは85.7%で5位にランクインしています。
世界の平均は59.4%と、はるかに低い。
ソース:Kepios
ソーシャルメディアにおける新興成長地域
上記の地域はすでに高いソーシャルメディア普及率を持っていますが、スマートフォンやインターネットへのアクセスが向上し、その他の文化的要因も相まって、増加する数を見せている地域もあります。
例えば、インドのソーシャルメディア普及率は32.8%であり、過去数年間にわたって一貫して成長しています。
ナイジェリアはソーシャルメディアの普及率が14.3%と最も低いものの、ソーシャルメディアに費やす時間が最も長い国であり、平均04:36です。これに対し、UAEは最も高い普及率を持ちながら、平均的な日々の時間は02:50です。
ケニア、フィリピン、ブラジル、南アフリカは、ヨーロッパ諸国と比較してソーシャルメディアの浸透率は低いものの、年々その利用が増加しており、ソーシャルメディアに費やす時間においてもトップ5に入っています。アジア、アフリカ、南アメリカは、ソーシャルメディアプラットフォームの採用が増加している地域として際立っています。
ソース:Kepios, DemandSage
性別に基づくソーシャルメディアの使用
ソーシャルメディアの使用は、性別に関しても独自のパターンを示しています。この側面は、特に経済的に弱い地域を考慮すると重要な役割を果たします。そこでの労働の負担は、男性と女性の間で不均等に分配されています。
16歳から64歳のさまざまな年齢層の間で、特に男性と女性のユーザーの間で、ソーシャルメディアに費やす日々の時間には重要な違いがあります。
16歳から24歳の間では、男性は平均して02:46ソーシャルメディアを使用するのに対し、女性は約03:11使用します。
24歳から34歳の年齢層に関しては、男性は平均して02:42の時間、女性は02:56の時間をソーシャルメディアに使用しています。
ソーシャルメディアに費やす時間は、考慮する年齢層が高くなるにつれて徐々に減少します。たとえば、55歳から64歳の年齢層に属する人々の中で、男性は平均して01:38ソーシャルメディアを使用し、女性は約01:40使用しています。
ソース: Kepios
アメリカのソーシャルメディア
ソーシャルメディアプラットフォームは、特にショートフォームコンテンツの人気を受けて、過去数年間でアメリカで急増しました。他の理由としては、友人や家族との連絡を保つこと、ニュースの最新情報を得ることなどがあります。
アメリカの成人の87%がソーシャルメディアを使用しています。
Facebookは28歳以上のユーザーの間で最も人気のあるアプリであり、一方でTikTokは米国のGen Zソーシャルメディアユーザーの間で最も人気のあるアプリです。
情報源: HubSpot
アメリカで人気のプラットフォーム
アメリカは、他の国と同様に、最も人気のあるソーシャルメディアアプリやその使用方法に関して独自の好みを持っています。ニュースの情報源として利用する人もいれば、ブランドとつながったり、インフルエンサーをフォローしたり、仕事関連の活動に利用したりする人もいます。
2024年1月時点で、Facebookは米国で使用されている最も人気のあるソーシャルメディアアプリであり、シェアは71%でした。
これは、2023年5月に記録されたアプリの使用状況からの4%の増加でした。
YouTubeは61%で2番目に人気のあるアプリであり、Instagramは42%です。
成長に関して、使用率が最も大幅に増加したアプリは、Lemon8（200%の増加）、Tumblr（20%の増加）、TikTok（8%の増加）です。
アメリカの人口統計によるソーシャルメディアの使用
アメリカの人々が好むアプリに関して一般的な好みを持っているのと同様に、これらの好みは年齢、収入、都市部または農村部に住んでいるかどうかといった人口統計に基づいても異なります。
18歳から29歳の間で最も使用されているアプリはYouTubeで93%であり、最も使用されていないアプリはBeRealで12%です。Facebookは67%、Instagramは78%、TikTokは62%です。
YouTubeは、30歳から49歳の間で最も人気のあるソーシャルメディアアプリであり、その割合は92%です。同じ傾向は50歳から64歳の間でも続いており、その割合は83%、65歳以上では60%です。
性別に関して、Facebookは59%の男性と76%の女性によって使用されています。YouTubeは引き続き最も使用されているアプリの地位を維持しており、ユーザーの82%が男性で、83%が女性です。
コミュニティに関して、YouTube再び、都市部で85%、郊外で85%、農村部で77%のユーザーベースを持つ最も使用されているアプリのタイトルを保持しています。
出所:ピュー研究所
最も人気のあるソーシャルメディアプラットフォーム
グローバルトレンドに関しては、使用状況、広告のリーチ、その他の指標において、どのアプリが最も人気があるのかを理解することは常に興味深いです。
2023年12月31日現在、Facebookは月間アクティブユーザーが30.7億人で最も人気のあるソーシャルメディアアプリのままでした。
YouTubeは、2024年10月時点で月間広告リーチが25.3億に達する、2番目に人気のあるソーシャルメディアプラットフォームです。
Instagramは、世界中の男性と女性の間で最も好まれるソーシャルメディアアプリケーションであり、その割合は16.7%です。
WhatsAppは、ソーシャルメディアプラットフォームの中で、16％の支持を得て、世界的な人気の中で2位にランクインしています。
Facebookはこのリストで13.2%の第3位です。
ソーシャルメディアに費やした時間
ソーシャルメディアプラットフォームでの時間の統計を見ると、これらのアプリの人気と、オーディエンスの注意をより長い期間保持する能力を示す興味深い状況が見えてきます。
Androidアプリを使用しているユーザーが月ごとにソーシャルメディアアプリに費やす平均時間に関して、TikTokは月に34時間15分で第1位にランクインしました。
YouTubeは月に29時間21分で2位に迫り、Facebookは月に18時間44分で3位、WhatsApp Messengerは月に16時間52分で4位にランクインしました。
ソーシャルメディアアプリに費やされる時間の中で、16歳から64歳の人々の47.1%が、友人や家族と連絡を取るためにこれらのプラットフォームを使用していると述べています。一方、36.2%は余暇を埋めるために使用しています。
しかし、34.2%のユーザーがこれらのプラットフォームを使用してニュース記事を読むと述べました。
音声データをアップロードするだけで、簡単にテキストに変換できます。
2025年に注目すべきソーシャルメディアの使用トレンド
ソーシャルメディアが年々どのように変化してきたかは、全体としてのテクノロジーの使用の変化を反映しています。数年前までは、ショートフォームコンテンツは未知のものでしたが、TikTokが世界的に注目を集めました。同様に、2025年には、知っておくべきソーシャルメディアの使用における特定のトレンドが見られるでしょう。
動画コンテンツの台頭
動画コンテンツは人気があり、2025年までその人気は続くでしょう。ユーザーの注意を引きつける能力があるためです。また、短く簡潔な方法でメッセージを伝えたり、特定の情報を提供したりすることもできます。
95%のマーケターが、長尺の動画は平均または高いROIを持つと述べており、この傾向は2025年も続くと予想されています。特に、マーケターの大多数がYouTubeが最も優れたオーディエンスターゲティングツールを持っていると信じているためです。
96%のマーケターは、インタビュー、ポッドキャスト、専門家とのディスカッションが平均から高いROIを持っていると述べています。
消費者が主に検索エンジンではなく、ソーシャルメディアや動画を通じて調査を行っているため、製品やサービスに関するレビューや指導コンテンツを作成することは、TikTok、Instagram、YouTube、Facebookなどのプラットフォームを通じてコンバージョンを増やすための最良のアクション可能なヒントの1つと考えられています。
驚くべきことに、ソーシャルメディアマーケターの36%が、ショートフォーム動画があらゆるコンテンツ形式の中で最も高いROIを提供すると述べています。
出典: HubSpot
AIとパーソナライズされたコンテンツ
AI今日、これはもはやギミックではなく、マーケターと消費者がさまざまな理由で使用する信頼できるツールです。その結果、両者がソーシャルメディアプラットフォームを活用する方法において重要な役割を果たすことが期待されています。
生成AIを使用してコンテンツを作成しているマーケティング担当者の71%が、非AI生成コンテンツよりもパフォーマンスが良いと述べています。
87%のソーシャルメディアマーケティング担当者は、AIツールの使用が2025年にソーシャルメディア戦略を開発する上で重要な役割を果たすと述べています。AIはますます強力になり、コンテンツをパーソナライズする能力を考慮すると、その使用は2025年に増加する見込みです。
リーダーは、生成AIツールがある一方で、ChatGPT役立つことがありますが、その出力は使用されるプロンプトに完全に依存します。さらに、英語がすべての人の母国語ではないことを考えると、AIを使用してプラットフォーム全体でコンテンツを作成することは引き続き重要なトレンドとなるでしょう。実際、DatboxのCEOは、彼のチームが上記の理由からLinkedInの投稿用コンテンツを作成するためにChatGPTを使用していると述べています。
ソース: HubSpot
プライバシーに関する懸念の影響
ソーシャルメディアプラットフォームの利点が増加し、AIのような技術が利用されているにもかかわらず、ユーザーのプライバシーに対する懸念は、個人がこれらのアプリケーションをどのように使用するかにおいて重要な役割を果たし続けています。
アメリカ人の72%が、企業がユーザーデータで何をできるかについて、政府の規制を強化すべきだと考えています。
78%のアメリカ人は、自分のデータプライバシーに関して正しい決定を下す自信があると信じています。
逆に、37%の人々は何をすべきかを理解できず、圧倒されていますが、21%の人々は自分のデータにアクセスできる人々が正しいことをするだろうと自信を持っています。
アメリカ人の10人中6人がプライバシーポリシーを読むのをスキップしており、22%が時々それを読み、18%がほとんどまたは全く読まない。
ソース:ピューリサーチセンター
まとめ
ソーシャルメディアの個人およびプロフェッショナルレベルでの利用は、常に変化しています。より多くの人々がソーシャルメディアアプリに多くの時間を費やしているのと同様に、マーケターもこれらのプラットフォームを活用してROIを最大化する利点を認識しています。ショートフォームコンテンツは今日の王様であり、世界中の組織がこの形式を使用して顧客基盤とつながる方法を見つけています。このガイドでは、重要な社会的 メディア 統計2025年に向けて、現在の状況とともに、知っておくべき重要な洞察をお伝えします。
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